陕西酒有四大名酒之一的“西凤酒”，有“何以解忧，唯有杜康”而蜚声世界的“杜康酒”，有与诗仙李太白有着深厚渊源的“太白酒”，陕西又是白酒发源地杜康造酒的地方，按说，陕酒应该在全国乃至于全世界都应该是名列前茅的佼佼者，遗憾的是它没有能够雄居于自己应该占据位置上，而屈居在二流阵营之中。原因是陕西做酒人的营销观念不够新、品牌建设、管理不够先进而形成这种局面。其中，包装与包装的战略设计问题则是陕酒比较突出的薄弱环节，是陕酒亟待解决的重要问题。
中国白酒的包装，历经几千年的不断发展演变，白酒包装的功能已不再是只具储藏保存、便于运输的功能属性，在长期的产、销过程中所衍生出的装饰审美、广告宣传、促进销售的属性越来越重要、突出。
当粗糙的土陶酒器转变为铜酒器时，对酒器的审美就很注重了，如铜“妇好爵”今天看来亦相当精美。到漆酒器时，图案的使用使中国酒包装的审美性产生了重大变化。继之青瓷器出现，瓷酒器比之以前的材料，封闭性、防渗漏性、保持酒质方面都更加优越，更加之瓷器洁净美观，可塑性强，造型题材更加丰富，又一次使酒瓶的审美属性的发生了重大变化。到了唐代，瓷器制釉技术成熟，绘画植入了陶瓷制釉之中，(有名的洛阳唐三彩就产生在这个时期)。明代以后，精细的白瓷、五彩瓷诞生，又由于国画、中国书法植入制釉之中，汾酒、竹叶青，兰陵，河南仰韶等名酒的名称、标志也载入了酒包装中，酒包装的审美、广告宣传功能属性完全形成，一句“牧童遥指杏花村”成为汾酒的著名“广告语”，使汾酒身价倍增，成为历史文化名酒。
改革开放，国外的先进包装技术大量涌入，促进了我国包装水平迅猛地、跨跃式的突飞猛进。加之市场经济的发展，白酒行业的改革开放，白酒包装发生了空前的巨大变化。
陕西虽然历史上也有耀州磁，但陕西乃至西北的酒包装如同西北汉子一样朴实无华、不善装饰，缺乏特色。
但我们也欣喜地看到陕酒的包装中出现了很多很优秀的包装。
如：红西凤，它抓住西风产品的中国凤文化为依托，以红色代表大吉大利，生意红火、生活红红火火的习俗，继承中国红色文化的思想灵魂，承前启后，将中华红色审美传统与新中国的红色理想紧密联结。运作红色概念，产品命名“红西凤”，瓶子是红色的，宣传语也是“红西凤，红中国”，紧紧将产品的灵魂“红色”贯注于全部设计、运作之中，一气呵成，包装有力地显示了主旨，“红西凤”，一把红火，在中国市场红了起来，成为西凤酒中成功的佼佼者！
“国花瓷”西凤酒是后来居上，西凤酒系列中最成功的的一个运作个案。“国花瓷”西凤酒初衷就情定高端，在产品的全部构思、设计中凸出中国的国粹文化的精华，采用国酒：中国四大名酒之一西凤酒；国瓷：中国瓷器、名窑名瓷。12年国花瓷西凤酒选用湘醴窑晶莹剔透的白色淑女甁瓶，30年国花瓷西凤酒，选用湘醴窑帝王黄瓷瓶。盒子图案选用国画牡丹花，盒顶加装免旒，盒身雕配玉带。整体彰显雍容华贵。古朴、典雅、大气。构思巧妙，设计精湛。
“西京”太白酒虽受太白酒大势之制约，但“西京太白酒”的包装设计却不失精美、典雅之作。“西京太白酒”采用中国书法行书体表现产品，且请国家书画大家王西京书写，瓶体采用中国名瓷德化磁。德化磁以烧制白釉瓷器闻名于世界，白瓷瓷质优良，洁白如玉，胎骨细密，透光度好，釉面晶莹光亮，具有透明感，历来享有“中国白”、“象牙白”、“奶油白”、“中国瓷器之上品”等美称。外盒绘制中国国画，整个设计和谐，典雅，古朴，让人捧到手中不忍拆开，爱不释手。
陕酒中包装设计较好的还有“十三朝”白水杜康酒、“洞藏”太白酒等。杜康酒中有一款“十三朝”白水杜康酒，瓶子采用白瓷瓶，上面绘国画制粉红色干枝梅，布局恰到好处，将中国国画、国酒传统文化特征表现得十分酣畅。
“洞藏”太白酒意在秘藏、秘制、老熟环境、陈年老酒。“洞藏”太白酒在设计瓶体时采用道家典型传统酒葫芦造型，使人对道家的扑朔迷离的神秘产生联想，全国洞藏酒很多，在相互效仿洞藏中“洞藏”太白酒的设计还算可以。
但从总体上看陕酒包装在全国仍然处于比较落后的地位。
（待续）
